Rhone se expandirá para moda feminina com nova coleção

No longo prazo, a marca pretende que os modelos masculino e feminino representem, cada um, 50% do seu faturamento.

A linha feminina da Rhone é composta por produtos de estúdio, de inspiração atlética e de estilo de vida que utilizam tecidos leves e voltados para o desempenho semelhantes aos de seus produtos masculinos. As peças apresentam tecido elástico “supermacio” com propriedades resilientes e pesos “leves como o ar”, além de tecnologia anti-suor e anti-odor.

Rhone desenvolveu a coleção feminina sob a liderança da Diretora de Produto Kelly Cooper.

“Eu estava pensando em criar uma coleção feminina para Rhone antes de entrar pela porta e, francamente, essa é uma das verdadeiras razões pelas quais estou aqui”, disse Cooper em um e-mail para Retail Dive. “Estamos em desenvolvimento há quase um ano, com muitas iterações de estilo e tecido para garantir que dedicamos tempo para acertar. Esta coleção pretende abordar o que toda mulher deseja: roupas de alto desempenho que funcionem para malhar e para viver a vida inteira.”

Com o seu lançamento no varejo na próxima primavera, a Rhone se juntará a um campo concorrido e competitivo de marcas esportivas femininas, incluindo as líderes da indústria Nike, Adidas e Under Armour, bem como Greatness Wins e Vuori. A Rhone planeja vender a coleção no site da Rhone, bem como em suas 15 lojas de varejo da marca em todo o país. A empresa disse que também planeja trabalhar com lojas de departamentos e especializadas.

Semelhante à Rhone, a Vuori começou vendendo roupas masculinas, mas depois expandiu para oferecer roupas femininas. E recentemente a Under Armour assumiu o compromisso de tornar as mulheres uma prioridade, com a sua nova CEO, Stephanie Linnartz, a dizer em Maio: “Iremos atrás das mulheres com mais força do que esta empresa alguma vez viu. Ponto final."

Rhone apresentou uma prévia da nova coleção com parceiros de varejo que vendem a linha masculina. Rhone é vendido em 70 locais da Equinox e está disponível em todo o país na Nordstrom, Bloomingdale's, Dillard's, Scheels, Von Maur, locais selecionados do CorePower Yoga e em mais de 350 academias e lojas especializadas, por empresa.

“Estou obcecado em criar roupas que sejam perfeitamente macias, mas também duráveis”, disse Cooper. “Para esta coleção, eu estava extremamente focado em construir um produto que não apenas usasse os melhores tecidos da categoria, mas também fosse confortável e capaz de resistir ao teste do tempo.”